B2B 影响者的“名人堂”
Posted: Tue Jan 28, 2025 5:55 am
两年多前，LinkedIn 或“Top Voices LinkedIn”计划也是我们战略的目标，即通过社交媒体为我们的董事会成员及其主题提高知名度。 “
该程序本身明显较旧，而且解释也很简单。最重要的 B2B 社交媒体渠道 LinkedIn 每年都会表彰在行业中发挥先锋作用并通过贡献发起对话的人们。每个国家和公司只能有一个人被认定为最佳声音。然后，此人会收到官方徽章以及 LinkedIn 提供的相应支持或额外影响力。当时我们的第一选择是 Volker，但我们很快意识到支持其他人以便能够涵盖更多主题是有意义的。
始终出现的最大挑战不是与董事会成员的协调。经过一段时间的适应后，事情很快就解决了，因为他们都谈论了很多自己的话题。然后，我们的社交媒体团队能够对此进行调整，以在 LinkedIn 上实现最佳性能。
然而，在媒体预算的支持下建立影响力始终很困难。根本没有办法赞助那些也对这些主题感兴趣的人的贡献。我们能够通过公司页面以 adesso 的形式间接链接到帖子，但除此之外仅具有 LinkedIn 的标准功能，例如提及和分享。
B2B影响者营销的突破！？
现在情况已经改变了。 LinkedIn 自 2023 年 6 月 6 日起提供的新广告格式“思想领袖广告”可能会在 B2B 影响者领域树立新标准。这意味着只要满足相关要求，人们的贡献现在可以直接进行广告宣传。
这里的要求更具技术性。该人员必须在 LinkedIn 上分配到 室内设计师服务电子邮件列表 其公司，并在公司页面上拥有适当的权限，才能通过广告投放赞助帖子。在测试版中，使用广告还需要书面同意声明，但现在已被省略。
然后，广告通常由支持专家团队直接通过公司网站上的广告管理器投放。然后，赞助帖子看起来就像是该人（C 级或企业影响者）自己发布的，除了有关赞助的小注释之外。
这使得“思想领袖”的声音得到更大的权重或影响力，他们可以更好地定位自己的主题，以便在相关目标群体中被看到。与 Top Voices 计划相比，每个公司不仅可以安置一个人，而且可以安置任意数量的人。这使得广告格式对于推动来自各个专业领域的企业影响者特别有趣。
这也是这种新业态的巨大优势所在，尤其是在B2B领域。不再是单一的影响者，“负担”可以分散在多个肩膀上，可以覆盖更广泛的专业领域，从而品牌可以创造更真实的外部形象。
这也减轻了我们在为企业影响者提供建议时经常遇到的一些担忧。
许多品牌都回避培养有影响力的人，因为担心如果更换雇主，会再次失去他们。此外，企业“社交”影响者内容的识别、培训和组织或控制尤其具有挑战性。但更多相关内容请参见本博文的第二部分。
我期待您的反馈 - 您是否已经在与公司中的企业影响者打交道，或者您仍然犹豫不决？
立即联系
您想了解更多关于 adesso 世界中令人兴奋的话题吗？那么请看一下我们之前发布的博客文章。
该程序本身明显较旧，而且解释也很简单。最重要的 B2B 社交媒体渠道 LinkedIn 每年都会表彰在行业中发挥先锋作用并通过贡献发起对话的人们。每个国家和公司只能有一个人被认定为最佳声音。然后，此人会收到官方徽章以及 LinkedIn 提供的相应支持或额外影响力。当时我们的第一选择是 Volker，但我们很快意识到支持其他人以便能够涵盖更多主题是有意义的。
始终出现的最大挑战不是与董事会成员的协调。经过一段时间的适应后，事情很快就解决了，因为他们都谈论了很多自己的话题。然后，我们的社交媒体团队能够对此进行调整，以在 LinkedIn 上实现最佳性能。
然而，在媒体预算的支持下建立影响力始终很困难。根本没有办法赞助那些也对这些主题感兴趣的人的贡献。我们能够通过公司页面以 adesso 的形式间接链接到帖子，但除此之外仅具有 LinkedIn 的标准功能，例如提及和分享。
B2B影响者营销的突破！？
现在情况已经改变了。 LinkedIn 自 2023 年 6 月 6 日起提供的新广告格式“思想领袖广告”可能会在 B2B 影响者领域树立新标准。这意味着只要满足相关要求，人们的贡献现在可以直接进行广告宣传。
这里的要求更具技术性。该人员必须在 LinkedIn 上分配到 室内设计师服务电子邮件列表 其公司，并在公司页面上拥有适当的权限，才能通过广告投放赞助帖子。在测试版中，使用广告还需要书面同意声明，但现在已被省略。
然后，广告通常由支持专家团队直接通过公司网站上的广告管理器投放。然后，赞助帖子看起来就像是该人（C 级或企业影响者）自己发布的，除了有关赞助的小注释之外。
这使得“思想领袖”的声音得到更大的权重或影响力，他们可以更好地定位自己的主题，以便在相关目标群体中被看到。与 Top Voices 计划相比，每个公司不仅可以安置一个人，而且可以安置任意数量的人。这使得广告格式对于推动来自各个专业领域的企业影响者特别有趣。
这也是这种新业态的巨大优势所在，尤其是在B2B领域。不再是单一的影响者，“负担”可以分散在多个肩膀上，可以覆盖更广泛的专业领域，从而品牌可以创造更真实的外部形象。
这也减轻了我们在为企业影响者提供建议时经常遇到的一些担忧。
许多品牌都回避培养有影响力的人，因为担心如果更换雇主，会再次失去他们。此外，企业“社交”影响者内容的识别、培训和组织或控制尤其具有挑战性。但更多相关内容请参见本博文的第二部分。
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