Canada Dataset

根据心理距离细分受众的一种方法是进行调查。然后使用 CRM、电子邮件服务提供商或营销自动化软件根据他们放弃的原因对他们进行细分。

您可以通过现场重新定位和电子邮件重新定位来发送调查。（使用网站访问者识别来收集尚未加入您的 CRM 的购物者的电子邮件地址，以便他们也能收到调查。）

由于并非所有人都会完成调查，因此您还需要制定其他标准来细分受众。

例如，如果您有一家电子商务商店，其中有每种产品的评论。Lambrecht 和 Tucker 发现，阅读评论表明购物者开始更加具体地思考。因此，访客花在查看评论上的时间将帮助您确定他们处于购买过程的哪个阶段。

这种细分还有助于确定在动态广告中推广哪种产品。如果购物者将多件商品添加到购物车，但大部分时间都在查看其中一件商品的评论，那么这就是您应该推广的产品。

如何在购买过程早期使用动态展示广告
由于电子商务个性化有如此多的好处，并且在其他营销领域 土耳其号码段 如此有效，因此它应该改善展示重定向活动。

尽管 Lambrecht 和 Tucker 的研究表明，宣传特定产品的动态展示广告可能并不有效，但我们可以推断出另一种方法，其在购买过程的早期可能会比静态广告表现更好。

这项研究的一个局限性是它没有测试不同版本的动态展示广告。在他们的实验中，Lambrecht 和 Tucker 向受试者展示了带有抽象创意的静态广告或带有具体创意的动态广告。

但是，如果您的广告活动依赖于动态广告，并为处于购买过程早期的购物者提供高级消息传递，情况会怎样？

例如：

向查看鞋子的购物者提供一则重点介绍您选择的鞋子的广告。
向查看衬衫的购物者提供一则重点介绍您所选择的衬衫的广告。
向浏览礼服的购物者提供一则针对您选择的礼服的广告。
这样，您就可以根据每个购物者的网站活动和心态来定制信息。



动态展示广告
您的电子商务营销工具包里装满了适用于各种情况的小工具和小玩意。但必须确保您以正确的方式使用正确的工具来完成每项工作。

动态展示广告在挽回放弃的购物车方面可以发挥强大的作用。通过了解心理距离及其在消费者决策中的作用，您可以确保自己不会在敲打螺丝钉或拧入钉子。