Podimo、Deezer、Tidal、JUKE、Napster……音乐流媒体服务如雨后春笋般涌现。但 Spotify 仍然是荷兰最大的参与者。多达一半的 iPhone 用户下载了该应用程序。对于广告商来说，这些当然是有趣的数据。 Spotify 现在对此做出了回应，扩大了 Spotify 广告业务。
Spotify 用户
您也使用此流媒体服务吗？那么你肯定并不孤单。除荷兰外，Spotify 在其他 77 个国家也是一个受欢迎的平台。第一季度业绩显示，该平台在全球拥有4.22亿月活跃用户。其中，1.82 亿用户是“订阅者”，即付费订阅者。这些都是很大的数字。
因此，Spotify 可以成为面向国内和国际的公司接触大量受众的有趣平台。
Spotify 2022 年第一季度用户结果。
来源：Spotify。
Spotify 广告
尽管用户数量颇具吸引力，但广告商却不愿意使用音频广告。根据 Spotify 的说法，这是因为你用它所产生的影响很难衡量。因此，尚不完全清楚您的广告实际取得了什么效果。这使得为此拨出预算没有吸引力。
今年年初，Spotify Advertising还推出了一款新工具：Ad Studio。这使您作为广告客户可以通过实时和类型定位更好地进行定位。该工具使小型和大型品牌和公司都可以创建音频活动。为了使结果更加可衡量，该平台现在推出了一个新工具：Spotify Brand Lift。
Spotify 品牌提升
Spotify Brand Lift展示了 Spotify 用户如何在应用程序的免费增值版本中与其音频、视频和展示广告互动。 Spotify Brand Lift 的推出是在 Spotify 最近收购 Podsights（播客广告衡量服务）和 Chartable（播客分析平台）之后推出的。
这个工具如何工作？
目标和目标群体由广告商和 Spotify 确定。
目标组被随机分为测试组和对照组：一组看到广告的免费增值用户和一组没有看到广告的免费增值用户。
然后，两组人都将被要求在 48 小时内参与应用内调查，询问有关该活动的问题。
根据测试组和对照组的回答，Spotify 可以了解该活动对品牌产生了 阿塞拜疆电报数据 哪些影响，例如广告记忆、认知度、考虑度等。
因此，测量方法通过应用内调查进行。这真的有用吗？如果您正在听音乐，您会完成这项调查吗？
Spotify 品牌提升调查的屏幕截图。
来源：Spotify。
作为广告主的平台选择
我很好奇，这个新工具是否激发了您对在 Spotify 上做广告的兴趣？当然，越来越多的（利基）流媒体服务正在进入市场，这使得做出正确的选择变得更加困难。
虽然 Clubhouse不久前还是 Spotify 的竞争对手之一，但现在 Podimo 平台似乎正在接管这一角色。因为如果您最喜欢的播客只能在 Podimo 上收听，您还会继续在 Spotify 上收听播客吗？
与电影和电视剧的流媒体服务世界一样，这里似乎也发生着同样的事情。作为用户，您不太可能选择特定的平台，而是选择平台上的内容。要选择合适的平台，重要的是要了解您的目标群体位于哪里。当然，尽管 Spotify 上的广告测试不会有什么坏处。