Cision 第 13 份全球媒体状况报告已经发布，深入探讨了过去 12 个月新闻趋势的一些重大转变。
我们对 17 个地区的 3,800 多名记者和编辑进行了调查，以了解 2022 年媒体行业的状况。这是一项宝贵的资源，可以帮助公关人员与编辑和媒体建立关系并更有效地合作。
完整报告可在此处下载，但如果您想了解一些关键要点，请继续阅读以了解有关打击虚假新闻、Facebook 以及让记者看到的最佳方式的更多信息。
1. 虚假新闻和资源匮乏是主要障碍
随着新技术重塑内容的创作和消费方式，以及新闻周期的不断加快，记者面临着比以往更多的挑战。但当今大多数记者最关心的是什么？32% 的受访者认为，保持新闻来源的可信度并反驳虚假新闻的指控是最重要的。
其他主要担忧是资源匮乏（由于新闻编辑室人员减少）以及广告和发行收入下降，16% 的受访者选择了这两项。就前者而言，编辑资源减少意味着记者需要处理更多任务——43% 的人表示他们每周 圣诞岛电子邮件列表 要报道 5 个或更多新闻，而 29% 的人表示他们每周必须报道 10 个或更多新闻。
2. Facebook 在社交领域处于领先地位
报告中提到的另一个记者担忧是社交媒体的突出地位以及影响者绕过传统媒体的能力。当然，记者们正在通过利用社交媒体来解决这个问题，无论是为了展示自己的工作、收集信息还是建立人脉。
在全球范围内，Facebook 是记者出于职业原因最常使用的社交平台（63% 的受访者提到）。Twitter 和 LinkedIn 紧随其后，分别为 59% 和 56%，而 Instagram 为 44%，YouTube 和 WhatsApp 均为 28%。尽管 TikTok 近年来发展迅速，但只有 5% 的记者将其列为他们日常工作使用的平台。
有趣的是，这些数字因地区而异。例如，Twitter 击败 Facebook 成为北美记者最受欢迎的平台，而亚太地区的 Instagram 则领先于 LinkedIn 和 Twitter，仅次于 Facebook，位居第二。在英国，Twitter 也是记者出于职业原因使用最多的社交平台——而且遥遥领先。超过 80% 的人将其列为他们的首选社交平台，领先于 LinkedIn（65.97%）和 Facebook（42.41%）。在英国，Instagram（35.08%）和 WhatsApp（29.58%）紧随其后。
3. 新闻稿的力量
现在联系记者的渠道比以往任何时候都多，但要想获得他们真正想要的信息，新闻稿永远是他们的首选。超过四分之三 (76%) 的记者认为这是他们最希望从品牌和公关专业人士那里获得的内容。
但公关人员仍需要正确处理新闻稿格式和内容，否则他们可能会冒着被迅速从收件箱中删除的风险。通过对 PR Newswire 多年的分析，我们发现效果最好的新闻稿标题大约为 88 个字符，并使用“确认”、“披露”、“宣布”和“允许”等词语来吸引注意力。想知道应该避免什么吗？放弃“开创性”和“独特”，因为这些是主要的败笔。
根据 2022 年媒体状况报告，一半的记者表示，如果公关宣传听起来太像营销而不够像真正的新闻，他们甚至可能会阻止公关宣传。这已不足以让组织实现可观的利润。
4. 多媒体很重要（尤其是图像）
除了为记者提供故事之外，为他们提供多媒体资产还可以帮助他们精心制作内容，并以引人注目的方式进行视觉呈现。当被问及过去六个月他们在文章中包含了哪些多媒体或数据元素时，81% 的记者回答是图片，远远高于 47% 的记者回答是视频，41% 的记者回答是信息图表。
显然，图片是让记者的邮件离开收件箱并进入出版物的最快方式，但确保他们以最佳方式获取这些资产也至关重要。这意味着所有图片均应附上副本和致谢，用于标题和替代文本，以及可下载资产的新闻资料包或云存储文件夹的链接。附件会占用收件箱空间，还会触发防病毒软件，因此最好避免使用附件。
5. 不相关的推销是最大的烦恼
了解记者想要什么固然很好，但了解他们不想要什么有时也同样重要。最大的烦恼是收到不相关的广告，74% 的受访者表示这是他们无法容忍的事情。这与 63% 的受访者的观点一致，他们表示，了解其出版物目标受众的公关专业人士有助于让他们的工作更轻松。
排名第二的是提供不准确或未经证实的信息，60% 的记者表示，这是不可原谅的。
记者重视与公关人员的关系，这两个职业相互依赖，才能有效地完成工作。以上几点只是我们对 2022 年全球媒体状况调查结果的冰山一角，也表明公关人员有机会提供比现在更多的价值。
如果您想了解更多信息，可以阅读完整报告或与我们的顾问讨论Cision 提供的帮助公关人员与记者建立联系的工具。