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文章内视频播放器经过测试:它比前贴片效果更好吗?

Posted: Mon Jan 20, 2025 7:22 am
by jrineakter
2013 年底,在线广告领域出现了一种新的视频格式:文章内视频播放器。这是出版商将视频广告轻松集成到文本和其他编辑内容中的一种方式。一个很大的区别是,文章内播放器在编辑文本之间可见,而众所周知的前贴片只能用于视频流。评测时间到了!


文章内视频播放器是快速增长的在线视频广告市场的额外收入来源。令人惊讶的是,许多本身很少或没有视频的出版商将这种广告放在其编辑内容中,例如 Computer Total、Elsevier 和地区广播公司。

表现
现在,六个多月过去了,我们正在进行盘点。文章内嵌播放器在性能方面是否优于其对应的前置广告?我们分析了视频广告最常见的效果指标:

浏览率(有多少广告被浏览率为 25%、50%、75% 或 100%)
点击率(CTR)
视频的一个相关指标当然是品牌,但从成本角度来看,我们无法将这一方面纳入其中。令人惊讶的是,与前贴片和品牌推广相比,我们最近没有看到在线视频领域的任何国际研究。这就是为什 不丹电子邮件列表 么我们在这里将自己限制在视频广告管理提供的数据上 。

1 - 文章内活跃 - 计算机总数
Computerotaal.nl 上的文章内视频正在运行

2 - 文章内不活动 - 计算机总计
播放前后,文章内视频会折叠。

样本量
为了进行分析,我们访问了在线视频广告网络 Videostrip 的数据库。现在这种格式的提供商越来越多,但我们已经接近了发布商最多的一方。为了获得尽可能可靠的图片,我们使用 2014 年第二季度的数据。尽管文章内播放器是一种新格式,但该时期的可用数据足够多,样本量也很大。

浏览率
文章内播放器和前贴片播放器之间的主要区别在于,前贴片广告是在访问者可以使用内容(视频)之前显示的。另一方面,在访问者看到内容之前不需要查看文章内播放器。这种差异主要体现在文章内与前置广告的浏览率上。被完全浏览的广告数量分别为 34% 和 73%。

点击率
点击率 (CTR) 提供了了解文章内播放器性能的另一个视角。作为广告客户,您还希望您的广告能够被点击,无论其以何种格式投放。这里也存在差异,但文章内播放器的点击率达到了 1.9%,取得了值得称赞的成绩。前贴片广告的表现仍然较好,点击率超过 3%。但是,当您将这些结果与使用时间更长、点击率 0.16% 的展示广告(包括富媒体)进行比较时,文章内的点击率 1.9% 给出了更好的结果。

3 - 文章中的结果表

有前途
文章内播放器是一种相当新的格式,尚未在所有地方应用。上述 KPI 已经显示出可喜的结果。虽然浏览率和点击率没有达到与前置广告相同的水平,但结果很有趣,并且明显优于通过 Google Doubleclick 基准测试的展示广告。

品牌支持
无论如何,文章内嵌播放器都扩大了视频广告市场。尽管文章内播放器最初并没有取代前贴片,但它确实可以起到特别是品牌推广的支持作用。

浏览率的差异主要是由文章内播放器所缺少的前贴片固有的属性来解释的。另一个可能起作用的事实是,文章内播放器是新的,消费者仍然需要习惯它。

文章内展示与在线展示
在点击率方面,前贴片播放器的得分也优于文章内播放器,但文章内播放器的点击率接近 2%,其得分明显高于传统在线展示广告。 Google Doubleclick 基准显示,2014 年 7 月荷兰的平均点击率为 0.16%。此外,您可以假设文章内广告的品牌效应大于展示表达的品牌效应。

文章内播放器正在慢慢获得关注
文章内播放器是一种新格式。如果我们看一下数字,就会发现它正在慢慢获得关注。结果表明,文章内嵌播放器是使用附加视频广告的绝佳格式。从广告商和发布商的角度来看。该格式的点击率为 2%,且视频广告价格较高,因此是一种受欢迎的高质量工具,可用于扩展在线视频产品。