来年搜索引擎营销领域会发生什么？来年你应该重点关注什么以及如何相应地调整你的策略？像每年一样，我回顾过去一年最重要的发展。我还给出了我对未来一年的展望：2015 年的趋势。
2014年发生了什么？
好消息是去年又发生了很多事情。考虑到不同渠道内的发展相互影响，搜索引擎营销的评估速度比以往任何时候都快，并且不再被视为一个单独的渠道。
HTTPS 更新
去年，谷歌再次推出了大量算法更新 ，影响了数百万个网站，数百万个其他网站也从中受益。最引人注目的更新之一可能是HTTPS 更新，其中 Google 明确宣布将测试 HTTPS 作为“排名信号”，并表示未来将赋予其更多价值。
被遗忘的权利
经过多年的讨论和流程，谷歌还在六月份宣布，将根 巴林电子邮件列表 据欧洲新的“被遗忘权” ，应人们的要求删除链接。很快，成千上万的人提交了请求，谷歌现在比一开始更容易处理这些请求。
删除历史记录
衡量离线转化
过去一年，移动设备的影响进一步加大。广告商对此做出了大规模的回应，其中包括调整响应式设计和特定的移动策略。随着Google 估计总转化次数的进一步推出，分析在线营销的整体影响也受到了更多关注，这使得衡量转化次数（例如电话次数和商店访问次数）变得更加容易。
附加宣传信息和购物广告系列
除了移动设备的增长之外，谷歌还向世界上所有广告商提供购物活动，越来越多的广告商根据财务结果来指导他们的活动，谷歌引入了标注扩展，而这家搜索巨头继续专注于直接在内部回答问题搜索引擎（语义网）。
雅虎！ Firefox 中的默认搜索引擎
11 月，雅虎宣布推出雅虎！赢得了与 Mozilla 的交易，成为 Mozilla Firefox 在美国的默认搜索引擎。考虑到 Mozilla Firefox 的市场份额，这可能会对雅虎的市场份额增长产生相当大的影响，但会损害谷歌的利益。
2015年搜索引擎营销趋势
来年我们预计搜索引擎营销领域会有哪些发展？您可以阅读下面的内容。
1. 关注正确的数据以获得更好的绝对投资回报率
如果您知道如何正确测量数据、优化和管理数据，您就赢得了比赛。几乎所有在线领域的赢家都在数据领域表现出色，这并非没有道理。然而如今，在转向正确的 KPI 方面，许多情况下仍然会出现问题。几乎所有广告商仍然关注营销效率，而不是底线投资回报率。很遗憾，毕竟这一切都与财务业绩有关。正如我在 7 月份所写的，在许多情况下关注营销效率实际上会限制财务增长或导致错误的决策。
最佳
如果目标是提高底线投资回报率，您的出价策略不应专注于固定的 CPA、CPL 或 CPS。通过管理这些 KPI，您可以关注单个（交易）操作的效率，而不是（交易）操作总数的绝对投资回报率。
优秀的营销人员无法回答目标每次转化费用为 80 美元还是 90 美元的问题，因为他需要更多信息才能对此发表看法。 CPA 目标为 80 美元而不是 90 美元的数量差异实际上决定了哪个选项提供了更好的绝对投资回报率。
在正确的日期发送至关重要。实际上直接影响您的财务业绩的数据。 2015年，越来越多的广告商将率先采用这种方法，并将其他广告商甩在后面，因为他们能够更好地正确优化。
2、语音搜索将发挥更大作用
如今，语音搜索的大规模使用似乎仍然难以想象。情况很可能就是这样，尽管语音搜索的增长将取决于可穿戴设备的增长。由于世界上最大的公司正在努力开发此类设备，因此随着 Google Glass 和 Apple Watch 等设备的到来，我们预计语音搜索将在 2015 年发挥更大的作用。
语音搜索在青少年中的增长速度比您想象的要快。语音搜索的增长使得围绕主题而不是纯粹的关键字构建内容营销活动变得尤为重要。语音搜索可确保句子变得更长。由于这一发展，每天的独立搜索数量可能只会增加。长尾变得比以往任何时候都更加重要！
语音搜索在青少年中的增长速度比您想象的要快！
3.移动将继续增长
移动搜索数量的增长继续逐月增长。由于新设备的到来，这种发展将在来年继续下去。对于广告商来说，在搜索引擎营销策略中考虑到这一点非常重要。每个设备的搜索意图通常有所不同，而许多广告商仍然宣称针对所有设备的完全相同的消息。
从响应式设计到自适应设计
对于尚未迈向响应式设计的广告商来说，立即选择自适应设计是明智之举。即使您已经开始使用响应式设计，我也建议您使用自适应设计进行测试。自适应设计实际上比响应式设计更进一步，因为网站的功能也会适应用户，例如通过使用访问的时间或位置。
联系表就是一个很好的例子。虽然长联系表单在带有键盘的 PC 上可以很好地转换，但当有人通过手机访问联系页面时，相同的联系表单可能需要小一些。通过考虑用户的意图和情况，您可以极大地优化投资回报率。