专家见解：衡量影响力营销投资回报率

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然而，其他活动可能更难追踪。例如，分析哪些社交或博客内容带来了销售，可能非常困难和复杂。

为了应对这一挑战，请参阅如何计算营销投资回报率 [免费 Excel 模板]。

此外，考虑对各种营销活动进行 A/B 测试并跟踪投资回报率，以确定哪些平台传统上对您的业务具有最大的投资回报率。

例如，大多数营销人员发现 Facebook 的投资回报率最高。这可能会因您的品牌或业务需求而异。

我与 Vulse 的 Rob Illidge 讨论了通过社交媒体进行网红营销的问题。他特别分享了关于如何衡量这些活动的投资回报率的见解。

“这是你应该全身心投入的事情。第一步是设定目标——在每个活动日、周或月结束时，成功是什么样子的？”他说。

Rob 补充道：“分配 3 个 KPI 来决定活动的成功，并确保在开 秘鲁 WhatsApp 数据 始之前就已正确跟踪。在开始之前先测试这些。随着活动的进展，测试并调整活动以符合您的目标。”

8. 2024 年 B2B 营销人员的首要目标是增加收入和销售额。
展望未来，B2B 营销人员在 2024 年的首要任务将与去年相同：增加收入和销售额。

为便于理解，以下是五大 B2B 营销目标：

增加收入和销售额（22％）。
改善客户体验（19%）。
提高品牌知名度（18%）。
提高参与度（17%）。
改善销售/营销协调性（17%）。
关于品牌知名度：大约一半的 B2B 营销人员表示，“提高品牌知名度”是他们 2022 年的首要目标。到 2024 年，它仍然是 B2B 领域的三大营销重点之一。