代表西班牙数字媒体广告行业的IAB Spain协会于 2015 年 10 月 28 日星期三公布了其与Elogia公司共同开展并由Smartclip赞助的联网电视和在线视频年度研究。
一项旨在确定联网电视市场规模并了解与 2014 年相比的演变的研究。在报告的数据中，我们还可以了解电视的连接方式，以及对传统电视和联网电视的使用情况进行全面分析。我们不会通过量化拥有智能电视和联网商店的家庭数量来忽略用户概况。
关于在线视频，该研究除了了解在线视频内容如何取代传统电视外，还确定了观看的内容以及与每个内容相关的设备。该报告由移动新业务与创新总监Javier Clarke、Elogia 市场研究分析师Adaya Bermúdez 、 Endemol Beyond 董事总经理Francisco Asensi和Smartclip 西班牙国家经理Ángel Fernández Nebot发表。
根据这项研究的数据，四分之一的互联网用户经常使用联网电视，这相当于430 万西班牙人，与一年前收集的数据相似，这证实了这是一个尚未开发的市场。就智能电视而言，我们看到它被定位为主要设备（64%），其次是带控制台的电视（29%）、带电脑的电视（28%）、混合 DTT（10%）、蓝色设备 -Ray (8%) 和 Apple TV 等机顶盒 (5%)。
如果我们谈论联网电视上观看次数最多的内容，电影和电视剧占据领先地位，比例分别为 56% 和 54%。其次是 YouTube (37%)、体育节目 (36%) 和电视点播 (36%)。值得注意的是，YouTuber 和影响者的内容已占 17%。
此外，这项研究证实了 TVC 用户如何使用电视来养成新习惯，例如听音乐和广播 (61%)、阅读电子邮件 (38%)、搜索引擎 (37%)、视频游戏 (36%)、阅读报纸 ( 32%）、社交网络（29%）、购物（20%）或办理银行手续（18%）。
我们如何使用智能电视？
三分之一的用户（630 万西班牙人）声称拥有智能电视，与2014 年相比进一步增加，尽管只有 44% 的用户将其连接到互联网。
三星以 44% 的份额领先制造商排名，而 LG 则为 30%。其次是索尼（12%）、飞利浦（4%）和松下（3%）。
YouTube 以 52% 的渗透率成为渗透率最高的应用，其次是 Atresmedia (26%)、RTVE (22%)、Yomvi (17%)、Antena 3 (16%)、迪士尼频道 (15%)、Facebook (14%) 和 LaSexta (14%)。
IAB
30% 的人已经完全停止在传统电视上观看他们可以在联网电视上观看的节目。两者（电影、连续剧和体育）中看到的内容几乎没有任何区别，尽管在传统内容中，新闻在联网的 YouTube、点播电视和影响者中脱颖而出。
他们使用联网电视主要是为了观看在传统电视上无法观看的内容（74%）以及附加 捷克共和国 数据 内容（55%）。 40% 的联网电视用户在观看直播节目时仅观看传统电视。
90%的互联网用户观看在线视频。尽管智能手机（41%）和平板电脑（32%）在短短一年内增长了一倍，但个人电脑（85%）是消费视频的主要设备。
«在 PC 上，预告片、YouTube、视频剪辑或成人内容等内容混合在一起，而在智能手机上，我们看到 YouTube 内容、视频剪辑、互联网节目和预告片出现，而在平板电脑上，我们看到类似的内容，其中包含动画消费（27%）。这清楚地表明，我们必须根据我们要发布内容的平台来区分我们的策略中的内容，”克拉克解释道。
YouTube (47%)、外国连续剧 (35%)、电影 (33%)、电视点播 (31%)、视频剪辑 (28%)、YouTube 用户和影响者 (26%)、国家连续剧 (24%) 和体育(24%) 是观看次数最多的内容。此外，研究显示，每 10 个互联网用户中就有 4 个因为观看在线视频而减少观看传统电视，特别是在 16 至 44 岁年龄段（47%）。
四分之一的互联网用户观看YouTube 主播和影响者的视频（三分之一的年龄在 16 岁至 29 岁之间），重点关注 El Rubius、OMG、AuronPaly、Isasaweis、Wismichu 或 Vegeta。幽默、美容、音乐、时尚、视频游戏、手工艺和烹饪是消费最多的内容。