作者： 诺埃莉亚·弗拉格拉
营销4电子商务内容经理
时间ikTok已正式推出搜索广告活动，这是一种新的基于关键字的广告格式，这将使广告商能够在适当的时刻与有意向的受众建立联系。目前，该功能仅在美国可用，但很快就会扩展到更多地区。
这一功能的出现正值互联网用户行为发生变化的时期：如今，超过 57% 的 TikTok 用户在应用程序内使用搜索功能，其中 23% 在打开应用程序的前 30 秒内执行搜索。这表明该平台具有吸引高购买意向用户注意力的巨大潜力。
什么是搜索广告系列
TikTok搜索广告活动是一种基于关键字的活动，允许品牌将其广告直接定位到平台的搜索结果页面。它建立在其前身 Search Ads Toggle 的成功基础上，但具有更复杂和更先进的功能来提高定位和性能。
借助此工具，品牌可以完全控制其内容在 TikTok 搜索结 药房电子邮件列表 果页面上的显示方式和时间，从而实现更详细的定制。通过这种方式，他们将能够优化其活动，以产生流量并实现网络转化，从而获得更好的投资回报。此外，他们将能够根据特定目标管理广告，例如吸引新受众或提高网站转化率。
如何在 TikTok 上激活搜索广告活动
要激活广告系列，您必须进入 TikTok 广告管理器，在流量或网络转化目标之间进行选择，然后选择“搜索广告系列”。在那里，您可以访问提供特定工具的专用创作流程，例如关键字建议和排除负面词的选项。您可以使用图片和视频轮播格式的资源，系统会自动选择最适合用户搜索词的广告素材。
您可以在广告系列创建期间和之后激活、停用和编辑关键字和广告素材。
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TikTok 上搜索广告活动的好处
这项新活动的亮点之一是它能够在客户最好奇的时刻转变他们的态度。由于 TikTok 用户的多方面搜索行为，品牌可以利用人们主动搜索信息并有意或无意发现内容的这些时刻。
例如，TikTok 的一项研究表明，将信息流广告与搜索广告相结合的广告商的转化率提高了 20%，而每次转化成本 (CPA) 类似甚至更好。此外，在 Feed 中看到广告但最初未发生转化的用户中，有 18% 在看到搜索广告后最终发生了转化。