新闻劫持的艺术：利用新闻获取新内容的 5 种方法

[muskanislam25]

在你可以创建的所有类型的内容中，最具挑战性的内容之一就是新闻劫持。

为什么？因为虽然听起来很简单，但要做好却需要很多技巧。

您必须关注周围世界正在发生的事情——国际新闻、体育、名人动态和行业趋势——然后将这些新闻与您自己的品牌或产品联系起来。

而且你必须能够快速执行，因为任何延迟都可能使你看起来像是迟到了。

如此快速和聪明就能赢得比赛——但有一个警告。任何被视为冒犯或自私的行为都可能适得其反。你不但不会因你的聪明才智而受到认可，反而会因为利用他人的不幸而成为新闻人物。

举个例子，在致命的飓风期间尝试销售您的商品：“这场风暴来袭（但免费送货没有）！仅限今天...”，这是 Urban Outfitters 在飓风桑迪期间发布的一条推文。

或者通过一场骚乱来宣传你的春季系列：“#Cairo 数百万 阿尔及利亚电话 人陷入骚动。有传言说，他们听说我们的新春季系列现已在网上发售……”（来源）。

轻视严肃的事件，或者拿致命或有害的事情开玩笑，都不是新闻劫持。这很没品味。如果你越过这条界线，可能会对你的品牌造成无法弥补的损害。

那么如何正确进行新闻劫持？让我们看几个例子。

1. 聪明一点
我最近见过的最受瞩目的新闻劫持案例是奥利奥对 2013 年超级碗停电事件的回应。

这种新闻劫持需要快速巧妙地利用事件。灯灭了，但这不会阻止你享受奥利奥饼干。真的就是这样。挑战在于用一种巧妙的方式说出来。

这条推文完美地做到了这一点。

奥利奥新闻劫持示例

图片来源

2. 报告和解释
由于快速而机智很难实现，另一种选择就是简单地报道新闻：解释正在发生的事情并为你的观众进行解读，就像 Killian Branding 在这里所做的那样。

新闻劫持示例

这是我在新闻爆出后不久收到的一封电子邮件，这意味着 Killian 看到了这条新闻和品牌课程，并且在大多数人还在 Facebook 上分享时就做出了回应。

这是新闻劫持的绝佳方法。像 Killian 一样，你需要动作快，但不必担心自己不够聪明。你只需要能够吸取教训，并在它成为旧闻之前分享它。

3. 从中吸取教训......
这看起来可能和 Killian 的举动一样，但它更像是一种娱乐手段，而不是教育手段。基本上，它是顺应潮流，为你的内容找到新的卖点。你也可以从中获得乐趣，因为你是在顺应潮流，而不是硬新闻。

找到一部超级热门的电影或电视剧。赶上潮流，根据热门节目创建一个“教训”类型的帖子。

以下是来自 Inc 的一个很好的例子。

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不过，你不必局限于电影或节目。这种类型的帖子可以顺应任何流行趋势——甚至是培根或巧克力，只要你能想出如何建立联系。

我只是想提醒你，要谨慎对待这种类型的帖子。虽然你可能会获得更多的浏览量和分享量，但这些浏览量的质量可能并不高，因为你吸引的是该趋势的粉丝，而不仅仅是想阅读你的主题的人。因此，你可能无法从额外的流量中获得长期收益。

4. 姓名泄露
这是最简单的新闻劫持类型，因为你所做的只是建立联系。只需提及你与名人的对话，或者你从事重要项目时的情景。这对于定位或建立信誉来说是一种很好的手段。

有趣的是，唐纳德·特朗普正在将这一行为作为总统竞选活动的一部分。Mashable报道称，特朗普一边与一些名人站在一起，一边抨击其他名人。以下是他最近的一条推文：

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就我个人而言，我认为这是免费的宣传。让自己成为新闻，新闻劫持就变得更容易了——这给我们带来了最后一种新闻劫持的方法。

5. 恶搞新闻
《布偶大电影》重返电视荧屏，在创意模仿名人分手和其他粉丝新闻的节目中，木偶获得了与真人演员同样的关注。



这个视频是新闻劫持的一种创造性方法。它看起来像一个八卦专栏，包括现场采访、幕后花絮，甚至提到了其他名人（咳咳，提到了卡戴珊家族的名字）。

更有趣的是，CNN 在推特上将此作为突发新闻发布。

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教训很明显。如果你找不到新闻来劫持，那就自己制造新闻。像特朗普那样把自己放在聚光灯下，或者像《布偶大电影》那样恶搞新闻。谁知道呢，也许真的会被新闻所利用。

结论
新闻劫持是一种很好的方式，可以带来独特的内容，从而吸引流量和社交分享。但要做好这件事，你需要大量的创造力和敏感度，以及快速执行的资源。