如何让网红营销变得可量化 [5 个步骤]
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它已经成为营销组合中不可或缺的一部分：利用有影响力的人来推广品牌和产品。但随着我们继续投入越来越多的资金来雇佣内容创作者，我们如何确保投资回报保持在高水平？我们怎样衡量这些努力的成果？在本文中，我将探讨如何将绩效思维应用于影响力营销。
网红营销将继续存在
网络影响者已被秘密利用了 20 多年。这件事始于博主。这一趋势转向了社交媒体早期积累了大批粉丝的少数名人和其他知名人士。如今，有一大批人通过推销产品而以各种方式获得报酬。根据您从事的行业，这可能是营销组合中必不可少或不太重要的一部分。
在我从事的马业中，影响力营销已经成为需要投入大量注意力、时间和金钱的一个组成部分。但这不仅仅发 Coinbase 数据 生在马匹领域。在时尚、旅游、美容、食品和生活方式方面也投资了大量资金。不幸的是，我找不到荷兰的任何数据，但在美国，用于网红的预算已从 2019 年的 2.42 万亿增加到 2023 年的 6.16 万亿。这意味着在影响者身上花费的钱几乎是原来的 3 倍。
影响力营销为何有效？
有影响力的营销之所以有效，是因为我们体验到了科学家所说的“准友谊”。就像看一部连续剧会让你感觉认识了演员并与他们建立了友谊，因此在剧集结束后会想念他们一样，关注有影响力的人物也会让你有这种感觉。有影响力的人让你参与他们的生活，处理你的意见，回答你的问题，甚至回复你的评论。那感觉就像友谊。正因为如此，你会发现有影响力的人的推荐和你真正的朋友的推荐一样可信和可靠。