（为了匿名，品牌相关问题和 URL 已被模糊处理）
有一件事立即引人注目：2015 年，该公司在五个关键词上排名，其中包括“免费”一词。此后他们改变了他们的产品，因此 2017 年我们没有对这些关键词进行排名是有道理的。
删除免费问题后，我们拉出“核心”关键词来看看它们的差异。
这里没有具体的危险信号。虽然有 开曼群岛 WhatsApp 数据 些关键词下降了 1-2 位，但新的关键词却上升了。这些微小的流量变化并不能解释自然流量下降约 30-40% 的原因。我将其从列表中删除并转到有机登陆页面。
排名靠前的有机着陆页转化次数
由于深入研究关键词排名并不能解决流量下降的问题，所以我接下来考虑的是有机着陆页。我知道这个客户在 2017 年初更换了 CMS 系统，并在过去三年里做了一些小型的重新设计项目。
在导出 2015 年、2016 年和 2017 年的有机登陆页面后，我们比较了前十名（就有机会话而言），并得出了以下结果。
2016 年热门有机登陆页面：
2017 年顶级有机登陆页面：
由于重新设计，您可以看到子文件夹在 2015/2016 和 2017 年间发生了变化。然而，引起我注意的是 /get-started 页面。 2015/2016 年，“入门”页面约占所有自然流量的 16%。 2017 年，“入门”页面已找不到。
如果您遇到此问题并注意到当前热门自然页面中缺少页面，找出原因的一个好方法是使用 Wayback Machine 。这是一个很棒的工具，可以让您查看网页过去的样子。
当我们查看 Wayback Machine 中的 /get-started URL 时，我们看到了一些非常有趣的东西：
2015 年，他们的 /get-started 页面也充当了他们的登录页面。当人们在 Google 上搜索“[公司名称]登录”时，该页面就会排名，从而带来大量的自然流量。
他们当前的设置将登录发送到不包含 GA 代码的子域（因为它严格用作实际应用程序的门户）。
这有助于解释一些自然流量损失，但知道该客户重新设计了网站，我想确保所有重定向均正确完成。无论您的流量是否发生变化，如果您最近重新设计了要更改网址的网站，那么明智的做法是在重新设计之前查看您的顶级有机着陆页，并仔细检查以确保它们重定向到正确的页面。