黑色背景上，心率的心电图偏转呈蓝色。
“还有人阅读博客吗？我以为他们正在衰落。”在科隆工商会组织的“数字时代的企业沟通”活动上，我发表了题为“专业博客作为营销工具”的演讲，之后一位听众问了我这个问题。
同事的说法还算有人情味。许多同事和 SEO 专家通常会说“博客已死”。自从我开始写博客以来，我一直听到这句话。奇怪的是，没有人说“书籍已死”。那么，为什么博客却屡屡被宣告死亡呢？
免责声明：本文于 2017 年发表，并于 2021 年和 2024 年 4 月 1 日进行了全面修订。
大约 20 年前，博客达到了顶峰。当时还没有社交网络，内容互动都是通过论坛和博客评论进行。 2004年Facebook出现后，情况发生了改变。突然出现了类似实时互动的东西，后来又 马来西亚 WhatsApp 数据 出现了新闻推送和即时通讯工具，互联网上的用户行为彻底改变了。
博客逐渐被搁置，社交媒体营销开始成为焦点。但是博客从未消失，人们只是不再谈论它们。我无法用其他方式来解释这些数字：
2023 年，博客占内容产量的 33%。 （ahrefs.com 2024）
全球有 6 亿个博客（statista.de 2024）
互联网上每 3 个网站中就有一个是博客 (webtribunal.net 2024)
所以博客并没有消亡。事实恰恰相反。在美国，它们是内容营销不可或缺的一部分，因而也是外部沟通不可或缺的一部分。 Hubspot、谷歌、Facebook、微软等公司以及几乎每家目前拥有人工智能工具的公司都设有博客。
德国企业发现这一点相当困难。早在 2019 年， Michael Firnkes就写道
当你看企业博客时，博客并没有消亡。尽管感觉 80% 的公司博客都是一派胡言。但另外 20% 却从竞争对手手中夺走了 Google 上的很多位置。博客可以成为真正的 SEO 瑰宝，如果采用正确的内容策略，其价值是无法估量的。我知道很多公司有 20% 到 30% 的收入完全来自于公司博客。博客仍然是教程和增值方法或需要解释的产品的理想选择，而 YouTube 则可以作为附加服务。
不可避免地会出现一个问题：我们是否了解内容营销。尤其是当你考虑到到 2032 年全球内容营销市场预计将增长到 2 万亿美元时。